把柄海外货币基金组织的数据，2023年全球通货扩张率总体为6.8%，并告诫2024年全球通胀仍坚贞，预测守护在5.8%的高位。由于全球通胀压力握续存在，给玩物授权产业链险阻游带来了宽敞的挑战。

先是上游推行端。在玩物业，主要的授权类型是扮装/文娱授权，占比近简略。因此，文娱推行的供给对玩物授权稀奇进犯。

但由于通胀压力导致了全球文娱中心2023年的行业大歇工，令精深电影、电视、综艺等文娱推行制作停滞，影响了2024年以至2025年的推行上新。而原有的热点IP由于过程了阛阓考证，更具稀缺性，玩物商对其竞争就更显热烈。因此，一些实力有限的玩物商和零卖商启动减少对授权玩物的干涉。

∆好莱坞行业大歇工引起一系列文娱产业联系四百四病

再来是零卖末端。由于经济凄怨，不少零卖商收歇重组，导致线下货架空间缩减。

据Coresight Research的数据剖释，现有的商家正在转向近郊范畴较小的非购物中心位置，以裁汰资本并眩惑赶赴市郊文娱的新花费群。与此同期，由于疫情导致的库存实足，令零卖商更不肯承担风险：选品更严慎、保守，进货订单更碎裂、活泼。但这与花费者对改换的需求以火去蛾中。

在险阻两头的夹攻之下，玩物商压力宽敞。

为了稳当阛阓对性价比的追求，玩物授权范围崛起了以下三大趋势。

▐ 趋势一：千里寂老IP翻新吃香。大童花费崛起、怀旧想潮正盛，重复回避阛阓风险的需要，过程阛阓考证的热点IP、长青IP就成为授权阛阓上的稀缺资源。但因为活跃的IP授权用度高、条款严格，是以玩物商转而遴选激活“千里睡”老IP资源。

上游推行端因为开荒资本等原因，也愈发爱重原有经典推行的新拓展。据联系统计，2023年票房名次前十的电影中有七部是老IP的养殖或续作，亚洲日韩同大哥IP占总授权IP业务额的比例卓著七成，两者比例相同。

因此，连授权业苍老迪士尼，在推行制作上也将重心放在了“千里睡”旧作翻拍或东说念主气旧作续集上：比如真东说念主翻拍1937年的迪士尼动画长片《白雪公主》，时隔8年重启东说念主气动画《荒诞动物城》续集等。

就连玩物商本人也启动精明老品牌玩物IP的运营。爱心熊、小马宝莉等便是频年因为新推行翻红的老IP，联系玩物等授权商品销售稳步擢升。ty再行包装20世纪90年代热炒的豆豆娃，好意思泰也重启停产数年的精灵高中（MHigh）系列，并全标的铺开授权略划。

∆爱心熊联系玩物及授权商品

▐ 趋势二：线上推行IP补空上位。由于电影、电视、综艺等传统推行制作因行业大歇工而推迟导致不雅众流失，加上生存资本压力问题，推行花费握续从影院转向花费更低的转移确立。新流向主如若视频游戏、动漫和酬酢媒体。据《2024全球授权阛阓论述》统计，动漫、视频游戏和酬酢媒体IP占扮装/文娱类别授权收入的38%，仅次于电影、综艺等推行类型。

影响力崛起最快的IP类别是视频游戏。据授权专科杂志《License Global》杂志报说念，花费者在每个视频游戏上破耗的时分是任何电视节目或电影的两倍以上。由于视频游戏能提供推己及人的游戏体验眩惑了精深粉丝，因此，视频游戏在品牌参与度、粉丝增长等要道贪图上飙升极快。

把柄各大游戏官方账号统计，全球玩流派量在2023年升至33.8亿。另据Rovio 2023年年度投资论述，全球视频游戏产业的总收入照旧卓著了流媒体、电影票房和音乐这些推行载体的收入总数。

其次是动漫IP（尤其是日漫IP），主要收成于流媒体平台传播，加上阛阓想谀媚更年青的花费群（包括1995—2012年出身的Z世代，还有2013—2020年代中期的Alpha世代）。亚马逊、奈飞、 Hulu、Crunchyroll等流媒体纷纷加大对动漫推行的干涉。

∆索尼旗下的动漫流媒体Crunchyroll大大激动了动漫在西洋地区的流行

临了是酬酢媒体推行，尤其是以相聚达东说念主为品牌的联系居品有飞腾的趋势。全球数字营销作事商维卓《2024酬酢媒体全球使用趋势论述》指出：酬酢媒体是最受迎接的在线步履之一，全球东说念主口卓著六成活跃其中。为将这些无形的流量切实转变为销量，不少玩物商寻求与相聚达东说念主授权相助。前驱者是YouTube收入最高相聚达东说念主Ryan推出Ryan's World品牌玩物。最近期的例子便是斯平玛斯特推出妙手气育儿博主Ms. Rachel品牌益智玩物。

▐ 趋势三：女性力量IP威力突显。受奥运会等大型赛事刺激，体育IP授权增势光显。把柄《2024全球授权阛阓论述》，2023年体育IP名轮番三，其授权商品及作事零卖额占通盘这个词阛阓的11.1%，增幅达到5.6%。女性奇迹通顺员成为其中最杰出的增长力量。人人不错从千般体育明星代言中看到越来越多的女性面容。刚截至不久的2024年巴黎奥运会更是将体育IP的热度推上一个新高度。

∆芭比推出女性激勉门径系列娃娃亚州色图